AI&YOU#47: 5 maneras en que el contenido infinito y personalizable de la IA cambia el marketing + cómo detectar deepfakes

La estadística de la semana: Una cuarta parte de las personas no identifican el audio deepfake. (PLOS One)

En la edición de esta semana, exploramos cinco formas en las que este nuevo acceso a un contenido de IA infinito y personalizable cambiará el marketing y su estrategia digital.

En Skim AI, tenemos experiencia con esto de primera mano, implementando la IA en todo nuestro canal de contenidos. Con este enfoque, hemos logrado un crecimiento exponencial en nuestros números de contenido.

También profundizaremos en los deepfakes, los signos reveladores para detectarlos y algunas estadísticas reveladoras de investigaciones recientes.

Entre los artículos publicados esta semana figuran:

• 5 formas en las que el acceso a contenidos personalizables e infinitos con IA cambiará el marketing

• Cómo reconocer una imagen generada por inteligencia artificial o un vídeo falso

• 5 estadísticas de Deepfake que debes conocer para 2024

AI&YOU #47: 5 formas en que el contenido infinito y personalizable de la IA cambiará el marketing y su estrategia digital.

La era de la creación de contenidos y el marketing impulsados por la IA marca un cambio monumental, al crear un entorno en el que todos los individuos y los equipos de las pequeñas empresas tienen acceso a contenidos de IA altamente personalizables e infinitos.

Herramientas de IA como IA generativa bots, conversión de texto en vídeo, conversión de texto en imagen y conversión de voz en habla o voz sintética no sólo están mejorando, sino transformando radicalmente nuestra forma de abordar la creación de contenidos. Este cambio está llamado a redefinir las estrategias de los equipos de marketing y las operaciones de las empresas en todo el mundo.

A medida que profundizamos en estos efectos transformadores, nos centramos en comprender cómo repercute este acceso generalizado a las herramientas de IA en las empresas, los emprendedores y los profesionales del marketing. Este cambio va más allá de mejorar el proceso creativo: se trata de reimaginarlo. La IA es ahora un componente crítico en la creación de contenidos diversos y atractivos de forma rápida y eficiente, remodelando los estándares para las entradas de blog optimizadas para SEO y redefiniendo el contenido de formato largo en el ámbito del marketing digital.

1. Provocará un enorme aumento de la competencia de contenidos en línea.

Las herramientas de IA han reducido significativamente la barrera para crear contenidos a escala, lo que ha dado lugar a una afluencia de textos, imágenes y vídeos generados por IA. Este aumento de la creación de contenidos intensifica la competencia por captar la atención del público, lo que exige un enfoque estratégico para que las empresas destaquen.

Más allá de aprovechar la IA para generar contenidos visualmente atractivos y optimizados para SEO, la clave de la diferenciación reside en combinar las capacidades de la IA con la creatividad humana. Esto incluye la elaboración de contenidos que resuenen a través de la narración, la emoción y las experiencias relatables.

Además, para tener un alcance global, las empresas deben combinar la competencia de la IA en la generación de contenidos multilingües con los conocimientos humanos para navegar por los matices culturales y localizar los contenidos con eficacia. Esta armonización de la eficiencia de la IA y la creatividad humana es crucial para que las empresas mantengan la competitividad y el liderazgo en el cambiante panorama de los contenidos digitales.

2. Difuminará las fronteras entre lo que es real y lo que es falso.

El rápido avance de la IA en la creación de textos, imágenes, vídeos y deepfakes está difuminando cada vez más la distinción entre la realidad y los contenidos generados por IA. Sofisticados modelos de IA facilitan ahora una amplia gama de contenidos, desde blogs escritos por IA hasta vídeos visualmente atractivos, desafiando nuestra capacidad de discernir entre creaciones humanas y de IA.

En el marketing digital y la creación de contenidos, esto plantea dudas sobre la autenticidad de los contenidos, un factor clave para generar confianza digital. Como las herramientas de IA pueden producir artículos convincentes y vídeos de alta calidad, se complica el debate entre lo real y lo artificial, lo que repercute en la confianza del consumidor y en el valor percibido de la creatividad humana.

Para las empresas y los creadores de contenidos, es crucial equilibrar la eficiencia y las capacidades de la IA con la autenticidad y las consideraciones éticas de la aportación humana. Los contenidos generados por IA son muy potentes, y la estrategia consiste en aprovechar todo su potencial y garantizar al mismo tiempo que los contenidos mantengan un toque humano en la narración y la creatividad, a fin de mantener el compromiso de la audiencia y evitar la percepción de que los contenidos son generados totalmente por IA sin participación humana.

3. Permitirá a cualquier pequeño equipo o empresario crear contenidos escalables como una gran empresa.

La aparición de herramientas de IA en la creación de contenidos ha revolucionado las capacidades de pequeños equipos y emprendedores, permitiéndoles producir contenidos a la par que las grandes empresas. Los contenidos generados por IA, que abarcan texto, vídeos e imágenes, democratizan los campos del marketing digital y la producción creativa, haciendo que la creación de contenidos de alta calidad sea más accesible y menos dependiente de amplios recursos.

Por ejemplo, una pequeña empresa minorista en línea puede ahora utilizar herramientas de IA de texto a imagen para crear gráficos impactantes para las redes sociales, o aprovechar las tecnologías de texto a vídeo para contenidos promocionales, logrando una rápida escalabilidad en marketing con un esfuerzo mínimo. Los empresarios individuales también pueden aprovechar la IA para crear entradas de blog optimizadas para SEO y contenidos multilingües, mejorando su presencia en línea y el alcance de su audiencia. Incluso los pequeños productores de podcasts pueden utilizar la tecnología de voz sintética para generar contenidos en varios idiomas, ampliando su base de oyentes a nivel mundial sin necesidad de un equipo multilingüe.

Estos avances ponen de relieve el papel de la IA en la igualdad de condiciones, permitiendo a las pequeñas entidades producir contenidos diversos y de alta calidad, y competir eficazmente en el mercado digital.

4. Dará lugar a contenidos mucho más hiperpersonalizados.

La integración de la IA en la creación de contenidos marca un cambio significativo hacia el marketing hiperpersonalizado y la captación de clientes. Las herramientas de IA, capaces de analizar gran cantidad de datos, ahora también permiten adaptar los contenidos a las preferencias y comportamientos individuales, ofreciendo a las empresas un enfoque más específico para llegar a su audiencia.

Esta personalización abarca desde el texto generado por IA en las campañas de correo electrónico hasta el contenido de vídeo personalizado en las redes sociales, cada uno adaptado para resonar en segmentos de audiencia específicos. Los redactores de contenidos de IA pueden producir entradas de blog centradas en un nicho y contenidos de formato largo en varios idiomas, garantizando tanto la personalización como la relevancia cultural.

Además, las capacidades predictivas de la IA permiten a las empresas anticiparse a las tendencias futuras de los consumidores, lo que les permite crear contenidos que sigan siendo relevantes a lo largo del tiempo. Este movimiento hacia contenidos hiperpersonalizados está transformando las estrategias de marketing digital, haciendo hincapié en la creación de contenidos que conecten con cada individuo, mejorando así el compromiso del cliente y fomentando una mayor lealtad a la marca.

5. Google's new policy on "unhelpful content" will ban many websites.

A medida que se generalizan las herramientas de creación de contenidos basadas en la IA, las empresas se enfrentan a un nuevo reto debido a que Google mayor dureza contra los contenidos "inútiles. La facilidad para generar grandes volúmenes de contenidos con IA puede conllevar el riesgo de producir material genérico o de escaso valor, lo que puede tener graves consecuencias, como la pérdida de clasificación o la eliminación completa de los resultados de búsqueda.

Para contrarrestar esto, es esencial que las empresas se aseguren de que el contenido generado por IA no solo esté optimizado para SEO, sino que sea realmente valioso, único y atractivo. Esto incluye añadir perspectivas únicas, análisis detallados y elementos personalizados más allá de los resultados genéricos de la IA.

Combinar la IA con la creatividad humana puede producir contenidos que cumplan las normas de SEO y resuenen con los lectores, mejorando el compromiso. Este cambio en la política de Google pone de relieve la importancia de utilizar la IA en la creación de contenidos de forma reflexiva, centrándose en la singularidad, el valor y la relevancia, para evitar las penalizaciones de los motores de búsqueda y contribuir positivamente al panorama de la información en línea.

Adoptar la IA con estrategia y creatividad

A medida que hemos explorado los efectos transformadores de la IA en la creación de contenidos, queda claro que esta evolución tecnológica presenta tanto inmensas oportunidades como notables desafíos. Desde la intensificación de la competencia y la difuminación de los límites entre los contenidos reales y los generados por IA, hasta la potenciación de los equipos pequeños y la exigencia de mayores niveles de calidad de los contenidos, el panorama está cambiando rápidamente. Las empresas no sólo deben adoptar las herramientas de IA por su eficacia y versatilidad, sino también enfocar su uso de forma estratégica, asegurándose de que el contenido que generan es único, atractivo y valioso.

Cómo reconocer una imagen generada por inteligencia artificial o un vídeo falso

Esta semana también veremos cómo reconocer una imagen generada por IA o un vídeo deepfake. A medida que se produzca esta explosión de contenidos generados por IA, ser capaz de detectarlos se convertirá en una valiosa habilidad.

Este discernimiento es vital no sólo para los profesionales de campos que interactúan directamente con los medios visuales, sino para cualquiera que navegue por el vasto mar de contenidos digitales. La razón trasciende la mera curiosidad o el interés técnico; afecta a la esencia misma de la alfabetización mediática y a la capacidad de comprender y analizar críticamente los contenidos que consumimos.

Para los profesionales de diversos sectores, entender la creación de imágenes con IA es también mantenerse a la vanguardia en un panorama en rápida evolución. Se trata de conocer las posibilidades y limitaciones de la IA en la creación de imágenes, que puede ser una poderosa herramienta en áreas como el marketing, la creación de marcas y la narración visual. Para los consumidores y ciudadanos digitales, se trata de ser capaces de navegar por el ámbito digital con un ojo perspicaz, diferenciando los hechos de la ficción y la realidad de las ilusiones creadas por la IA.

4 formas de detectar una imagen generada por IA

1. Orígenes y huellas digitales: Las imágenes generadas por IA suelen carecer de metadatos detallados como el modelo de cámara, la fecha, la hora o la ubicación, que suelen encontrarse en las fotografías auténticas. Estas incoherencias en la huella digital pueden indicar una creación por IA.

2. Señales visuales reveladoras: Busque geometría poco natural, iluminación y sombras imprecisas o patrones repetitivos en una imagen. Estas anomalías visuales pueden revelar la participación de IA.

3. Señales cromáticas y texturales: La IA tiende a exagerar o subestimar los colores, lo que da lugar a imágenes demasiado vivas o antinaturalmente apagadas. Además, la textura de las imágenes generadas por IA puede carecer de la irregularidad y la variación de las texturas reales y parecer demasiado suave o excesivamente detallada.

4. El valle misterioso: Especialmente en imágenes de rostros o figuras humanas, las creaciones de IA caen a menudo en el valle inquietante, con anomalías leves pero inquietantes, como rasgos distorsionados o expresiones incómodas, que pueden ser más perceptibles que distorsiones mayores.

3 Técnicas de detección de deepfakes

Incongruencias faciales y expresivas: Busca incoherencias en los rasgos o expresiones faciales. Los rostros falsos pueden presentar anomalías como parpadeos antinaturales, rasgos distorsionados o expresiones que no coinciden con el tono emocional del discurso, debido a la dificultad de la IA con las expresiones humanas.

Problemas de movimiento y sincronización: Fíjese en la falta de correspondencia entre los movimientos de los labios y el habla o en los movimientos poco naturales de la cabeza y el cuerpo. Los deepfakes carecen a menudo de la fluidez de los movimientos humanos genuinos, por lo que parecen ligeramente rebuscados o artificiales.

Discrepancias auditivas: Preste atención a la voz. Si no coincide con los patrones de habla, el tono o la cadencia típicos de la persona, o si hay discrepancias en los sonidos de fondo o la voz suena poco natural, podría indicar una deepfake.

5 estadísticas de Deepfake que debes conocer para 2024

Con el auge de IA generativa y diversas herramientas y plataformas que facilitan la creación de medios generados por IA, es importante comprender las implicaciones que están teniendo estos medios.

Aquí tienes cinco estadísticas que debes conocer sobre los deepfakes y las imágenes y vídeos generados por IA:

1. Los intentos financieros de Deepfake se multiplicaron por 31 en 2023, lo que supone un crecimiento interanual de 3000%.

2. Una cuarta parte de las personas no identifican el audio deepfake.

3. 71% de los encuestados globales admitieron no saber qué es un deepfake.

4. Algunas herramientas de deepfake fáciles de usar atraen hasta 10 millones de búsquedas mensuales.

5. Los incidentes mundiales de deepfake se multiplicaron por 10 entre 2022 y 2023, con notables diferencias regionales

¡Gracias por tomarse el tiempo de leer AI & YOU!

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