AI&YOU#47: 5 maneiras de o conteúdo de IA personalizável e sem fim mudar o marketing + como detetar falsificações profundas

Estatísticas da semana: Um quarto das pessoas não consegue identificar o áudio deepfake. (PLOS One)

Na edição desta semana, exploramos cinco formas como este novo acesso a conteúdos de IA infinitos e personalizáveis irá mudar o marketing e a sua estratégia digital.

Na Skim AI, temos experiência com isso em primeira mão, implementando IA em todo o nosso pipeline de conteúdo. Com esta abordagem, alcançámos um crescimento exponencial nos nossos números de conteúdos.

Também vamos analisar os deepfakes, os sinais indicadores para os detetar e algumas estatísticas reveladoras de investigações recentes.

Os nossos artigos publicados esta semana incluem:

• 5 maneiras pelas quais o acesso a conteúdo de IA infinito e personalizável mudará o marketing

• Como reconhecer uma imagem gerada por IA ou um vídeo deepfake

• 5 estatísticas de Deepfake que precisa de saber para 2024

AI&YOU #47: 5 maneiras pelas quais o conteúdo de IA infinito e personalizável mudará o marketing e a sua estratégia digital.

A era da criação de conteúdos e do marketing orientados para a IA marca uma mudança monumental, criando um ambiente em que cada indivíduo e cada equipa de pequenas empresas têm acesso a conteúdos de IA altamente personalizáveis e intermináveis.

Ferramentas de IA como IA generativa Os bots, o texto para vídeo, o texto para imagem e o discurso para voz ou voz sintética estão não só a melhorar como a transformar radicalmente a forma como abordamos a criação de conteúdos. Esta mudança irá redefinir as estratégias das equipas de marketing e as operações das empresas a nível mundial.

Ao aprofundarmos estes efeitos transformadores, o nosso objetivo é compreender como é que este acesso generalizado às ferramentas de IA afecta as empresas, os empresários e os profissionais de marketing. Esta mudança vai para além de melhorar o processo criativo - trata-se de o reimaginar. A IA é agora um componente crítico na criação de conteúdo diversificado e envolvente de forma rápida e eficiente, reformulando os padrões para postagens de blog otimizadas para SEO e redefinindo o conteúdo de formato longo na arena do marketing digital.

1. Aumentará enormemente a concorrência de conteúdos em linha.

As ferramentas de IA reduziram significativamente a barreira à criação de conteúdos em escala, levando a um afluxo de textos, imagens e vídeos gerados por IA. Este aumento na criação de conteúdos intensifica a concorrência pela atenção do público, exigindo uma abordagem estratégica para que as empresas se destaquem.

Para além de aproveitar a IA para obter eficiência na geração de conteúdos optimizados para SEO e visualmente apelativos, a chave para a diferenciação reside na combinação das capacidades da IA com a criatividade humana. Isso inclui a criação de conteúdo que ressoa através de narrativas, emoções e experiências relacionáveis.

Além disso, para ter um alcance global, as empresas devem combinar a proficiência da IA na geração de conteúdos multilingues com conhecimentos humanos para navegar pelas nuances culturais e localizar os conteúdos de forma eficaz. Esta harmonização da eficiência da IA e da criatividade humana é crucial para as empresas manterem a competitividade e liderarem no cenário em evolução dos conteúdos digitais.

2. Esbaterá as fronteiras entre o que é real e o que é falso.

O rápido avanço da IA na criação de texto, imagens, vídeos e deepfakes está a esbater cada vez mais a distinção entre a realidade e os conteúdos gerados por IA. Os modelos sofisticados de IA facilitam agora uma vasta gama de conteúdos, desde blogues escritos por IA a vídeos visualmente apelativos, desafiando a nossa capacidade de discernir entre criações humanas e de IA.

No marketing digital e na criação de conteúdos, este facto suscita preocupações quanto à autenticidade dos conteúdos, um fator-chave na construção da confiança digital. Uma vez que as ferramentas de IA podem produzir artigos convincentes e vídeos de alta qualidade, complica-se o debate entre o real e o artificial, afectando a confiança dos consumidores e o valor percebido da criatividade humana.

Para as empresas e os criadores de conteúdos, é crucial equilibrar a eficiência e as capacidades da IA com a autenticidade e as considerações éticas do contributo humano. Os conteúdos gerados por IA são poderosos, e a estratégia consiste em utilizar a IA em todo o seu potencial, assegurando ao mesmo tempo que os conteúdos mantêm um toque humano na narrativa e na criatividade, para manter o envolvimento do público e evitar a perceção de que os conteúdos são inteiramente gerados por IA sem qualquer envolvimento humano.

3. Permitirá a qualquer pequena equipa ou empresário criar conteúdos escaláveis como uma grande empresa.

O aparecimento de ferramentas de IA na criação de conteúdos revolucionou as capacidades das pequenas equipas e dos empresários, permitindo-lhes produzir conteúdos ao nível das grandes empresas. Os conteúdos gerados por IA, que abrangem texto, vídeos e imagens, democratizam os domínios do marketing digital e da produção criativa, tornando a criação de conteúdos de alta qualidade mais acessível e menos dependente de recursos alargados.

Por exemplo, uma pequena empresa de venda a retalho em linha pode agora utilizar ferramentas de IA de texto para imagem para criar gráficos impressionantes para as redes sociais ou tirar partido de tecnologias de texto para vídeo para conteúdos promocionais, alcançando uma rápida escalabilidade no marketing com um esforço mínimo. Os empresários em nome individual também podem aproveitar a IA para criar publicações em blogues optimizadas para SEO e conteúdos multilingues, melhorando a sua presença online e o alcance do público. Mesmo os pequenos produtores de podcasts podem utilizar a tecnologia de voz sintética para gerar conteúdos em várias línguas, expandindo a sua base de ouvintes a nível global sem uma equipa multilingue.

Estes desenvolvimentos realçam o papel da IA no nivelamento das condições de concorrência, permitindo que as pequenas entidades produzam conteúdos diversificados e de elevada qualidade e concorram eficazmente no mercado digital.

4. Irá conduzir a um conteúdo muito mais hiper-personalizado.

A integração da IA na criação de conteúdos marca uma mudança significativa no sentido do marketing hiperpersonalizado e do envolvimento do cliente. As ferramentas de IA, capazes de analisar dados extensos, agora também permitem a adaptação do conteúdo às preferências e comportamentos individuais, oferecendo às empresas uma abordagem mais direccionada para alcançar o seu público.

Esta personalização estende-se desde o texto gerado por IA em campanhas de correio eletrónico até ao conteúdo de vídeo personalizado nas redes sociais, cada um deles adaptado para ressoar com segmentos de público específicos. Os redactores de conteúdos com IA podem produzir posts de blogues focados em nichos e conteúdos de formato longo em vários idiomas, garantindo a personalização e a relevância cultural.

Além disso, as capacidades preditivas da IA permitem às empresas antecipar as tendências futuras dos consumidores, permitindo-lhes criar conteúdos que se mantêm relevantes ao longo do tempo. Esta mudança para conteúdos hiperpersonalizados está a transformar as estratégias de marketing digital, enfatizando a criação de conteúdos que se ligam a cada indivíduo, aumentando assim o envolvimento do cliente e promovendo uma maior fidelidade à marca.

5. A nova política do Google sobre "conteúdos inúteis" vai proibir muitos sítios Web.

À medida que as ferramentas de criação de conteúdos baseadas em IA se tornam mais prevalecentes, as empresas enfrentam um novo desafio devido à posição mais firme contra conteúdos "inúteis. A facilidade de gerar grandes volumes de conteúdos com a IA pode levar ao risco de produzir material genérico ou de baixo valor, o que pode ter consequências graves, como uma classificação inferior ou a remoção completa dos resultados de pesquisa.

Para contrariar esta situação, é essencial que as empresas garantam que o conteúdo gerado pela IA não é apenas optimizado para SEO, mas também genuinamente valioso, único e envolvente. Isso inclui adicionar insights exclusivos, análises detalhadas e elementos personalizados além da saída de IA genérica.

A combinação da IA com a criatividade humana pode produzir conteúdos que satisfazem as normas de SEO e que se repercutem nos leitores, aumentando o envolvimento. Esta mudança na política da Google realça a importância de utilizar a IA na criação de conteúdos de forma ponderada, centrando-se na exclusividade, no valor e na relevância, para evitar penalizações dos motores de busca e contribuir positivamente para o panorama da informação em linha.

Abraçar a IA com estratégia e criatividade

À medida que explorámos os efeitos transformadores da IA na criação de conteúdos, é evidente que esta evolução tecnológica apresenta tanto imensas oportunidades como desafios notáveis. Desde a intensificação da concorrência e o esbatimento das linhas entre conteúdos reais e gerados por IA, até à capacitação de pequenas equipas e à exigência de padrões mais elevados de qualidade dos conteúdos, o panorama está a mudar rapidamente. As empresas devem não só adotar as ferramentas de IA pela sua eficiência e versatilidade, mas também abordar a sua utilização de forma estratégica, garantindo que o conteúdo que geram é único, envolvente e valioso.

Como reconhecer uma imagem gerada por IA ou um vídeo deepfake

Esta semana, também estamos a ver como reconhecer uma imagem gerada por IA ou um vídeo deepfake. À medida que esta explosão de conteúdos gerados por IA ocorre, ser capaz de os detetar tornar-se-á uma competência valiosa.

Este discernimento é vital não só para os profissionais das áreas que interagem diretamente com os meios de comunicação visuais, mas também para qualquer pessoa que navegue no vasto mar de conteúdos digitais. A razão transcende a mera curiosidade ou interesse técnico; toca na própria essência da literacia mediática e na capacidade de compreender e analisar criticamente o conteúdo que consumimos.

Para os profissionais de vários sectores, compreender as imagens com IA é também manter-se à frente num cenário em rápida evolução. Trata-se de conhecer as possibilidades e limitações da IA na criação de imagens, que pode ser uma ferramenta poderosa em áreas como o marketing, a marca e a narração visual. Para os consumidores e cidadãos digitais, trata-se de ser capaz de navegar no mundo digital com um olhar perspicaz, diferenciando o facto da ficção e a realidade das ilusões criadas pela IA.

4 maneiras de detetar uma imagem gerada por IA

1. Origens e pegadas digitais: As imagens geradas por IA carecem frequentemente de metadados detalhados, como o modelo da câmara, a data, a hora ou a localização, que normalmente se encontram em fotografias genuínas. Estas inconsistências na pegada digital podem indicar uma criação por IA.

2. Sinais visuais reveladores: Procure geometria não natural, iluminação e sombras incorrectas ou padrões repetitivos numa imagem. Estas anomalias visuais podem revelar o envolvimento da IA.

3. Sinais cromáticos e texturais: A IA tende a exagerar ou a subestimar as cores, o que resulta em imagens demasiado vivas ou com uma tonalidade pouco natural. Além disso, a textura nas imagens geradas por IA pode não ter a irregularidade e a variação das texturas da vida real, parecendo demasiado suave ou demasiado detalhada.

4. O Vale da Estranheza: Especialmente em imagens de rostos ou figuras humanas, as criações de IA caem muitas vezes no vale da estranheza, com anomalias ligeiras mas inquietantes, como feições distorcidas ou expressões estranhas, que podem ser mais perceptíveis do que distorções maiores.

3 Técnicas de deteção de falsificações profundas

Incongruências faciais e expressivas: Procure inconsistências nas características ou expressões faciais. Os rostos de deepfake podem ter anomalias como pestanejar não natural, características distorcidas ou expressões que não correspondem ao tom emocional do discurso, devido à dificuldade da IA com as expressões humanas.

Questões de movimento e sincronização: Observe se há incompatibilidades entre os movimentos dos lábios e a fala ou movimentos não naturais da cabeça e do corpo. As falsificações profundas carecem muitas vezes do movimento fluido dos movimentos humanos genuínos, parecendo ligeiramente artificiais.

Discrepâncias auditivas: Preste atenção à voz. Se não corresponder aos padrões de discurso, tom ou cadência típicos da pessoa, ou se houver discrepâncias nos sons de fundo ou se a voz não parecer natural, pode indicar um deepfake.

5 estatísticas de Deepfake que precisa de saber para 2024

Com a ascensão do IA generativa e várias ferramentas e plataformas que facilitam a criação de meios de comunicação gerados por IA, é importante compreender as implicações que esses meios de comunicação estão a ter.

Aqui estão cinco estatísticas que precisa de saber sobre deepfakes e imagens e vídeos gerados por IA:

1. As tentativas financeiras do Deepfake aumentaram 31 vezes em 2023, registando um crescimento de 3000% em relação ao ano anterior.

2. Um quarto das pessoas não consegue identificar o áudio deepfake.

3. 71% dos inquiridos a nível mundial admitiram não saber o que é um deepfake.

4. Algumas ferramentas de deepfake fáceis de utilizar atraem cerca de 10 milhões de pesquisas mensais.

5. Os incidentes globais de deepfake aumentaram 10 vezes de 2022 a 2023, com diferenças regionais notáveis

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