AI & YOU #18: A IA está a chegar a Hollywood e a indústria deve preocupar-se

Hollywood, com o seu brilho, glamour e drama, não é alheia a revoluções. Mas a revolução da IA é diferente de todas as outras. À medida que actores e escritores tomam uma posição, mergulhamos no cerne da questão, explorando o potencial, as preocupações e o próprio futuro da indústria cinematográfica.

Desde a potencial substituição de actores de fundo pela IA até à arte de criar uma cena de filme com o ChatGPT, a edição desta semana oferece um olhar abrangente sobre a intersecção entre a IA e o cinema.

Para os que estão intrigados com a combinação de tecnologia e narração de histórias, e com o facto de a IA poder vir a ser a próxima grande estrela de Hollywood, esta edição é de leitura obrigatória.

Se pretende aproveitar a mesma tecnologia revolucionária que está a fazer ondas em Hollywood para o seu próximo anúncio ou filme, não hesite em agendar uma chamada de apresentação já que trabalhámos em gémeos digitais, fotorrealismo, geração de imagens e vídeos com arquitecturas Style-GAN3, de- & re-aging, clonagem de voz e muito mais. É a partir desta experiência e do facto de o nosso trabalho ter circulado pelos estúdios de cinema em Hollywood que nos debruçamos sobre esta questão.

AI & YOU #18: A IA está a chegar a Hollywood e a indústria deve preocupar-se

30 de agosto de 2023

Nos últimos anos, o brilho e o glamour de Hollywood foram ofuscados por uma revolução tecnológica. A ascensão da inteligência artificial está a remodelar a indústria cinematográfica, prometendo inovações que poderão redefinir a própria essência da produção cinematográfica. Mas com esta promessa vem uma onda de preocupações, especialmente por parte daqueles que há muito são a espinha dorsal das produções cinematográficas e televisivas.

À medida que os actores de Hollywood e os escritores de sucesso levantam a voz, surge uma questão premente: Que papel desempenhará a IA no futuro do cinema, e a que custo?

O surto de IA em Hollywood

A indústria cinematográfica tem estado sempre na vanguarda dos avanços tecnológicos e a última vaga não é exceção. A tecnologia de IA, como a IA generativaestá a deixar rapidamente a sua marca, oferecendo ferramentas que têm o potencial de redefinir o processo de realização de filmes.

Além disso, embora estes avanços prometam eficiência e inovação, também estão no centro das disputas que abalam as próprias fundações da indústria. À medida que as capacidades da inteligência artificial se expandem, também aumentam as preocupações daqueles que dedicaram as suas vidas à arte de contar histórias.

Estas são apenas algumas das ferramentas de IA que estão a ser utilizadas em Hollywood. Iremos aprofundar aplicações e tecnologias específicas em futuras publicações no blogue.

A perspetiva dos actores

Tanto os actores de cinema como os actores de fundo estão cada vez mais preocupados com a forma como as suas imagens digitais podem ser utilizadas - ou mal utilizadas - na era da tecnologia de IA.

O Screen Actors Guild (SAG), que representa a grande maioria dos talentos de Hollywood no ecrã, manifestou fortes reservas quanto à utilização não controlada da IA.

A sua principal preocupação? O potencial destas ferramentas para recriar ou mesmo substituir actores sem o seu consentimento.

Imagine um cenário em que um realizador, insatisfeito com o desempenho de um ator, opta por alterar digitalmente as suas emoções, expressões ou mesmo o diálogo. Ou, em casos mais extremos, utilizar a IA para recuperar a imagem de um ator que já faleceu há muito tempo.

Os artistas de locução também se encontram numa encruzilhada. Com a IA agora capaz de imitar vozes com uma precisão incrível, há uma ameaça iminente de que estes artistas se tornem obsoletos. A tecnologia pode alterar, recriar ou mesmo substituir as vozes dos actores, tornando possível dobrar filmes em várias línguas sem nunca precisar de um artista humano ou substituir as falas originais de um ator muito depois de este ter deixado o estúdio de gravação.

À medida que o debate prossegue, é evidente que a intersecção entre a inteligência artificial e as artes é complexa, com profundas implicações para o futuro do entretenimento.

A posição dos escritores

Os escritores em greve, apoiados pelo Writers Guild of America, têm manifestado a sua posição relativamente à IA. Vêem-na como uma ferramenta para ajudar o processo criativo e não como um concorrente para os substituir.

A essência da narração de histórias, argumentam, é inerentemente humana, nascida das experiências, emoções e complexidades da vida. Embora a IA possa ser capaz de gerar um enredo ou um diálogo, falta-lhe o toque humano que dá alma a uma história.

No entanto, as preocupações são cada vez maiores. O que acontece quando uma história gerada por IA se torna um êxito de bilheteira? Ou quando os diálogos criados por algoritmos tiverem mais impacto junto do público do que os guiões escritos por humanos? As implicações para estes escritores são profundas. Há uma inquietação crescente em relação aos créditos, ao reconhecimento e, em última análise, à segurança no emprego.

Se uma máquina contribui para um guião, quem fica com os louros? O programador? O estúdio? Ou a própria IA?

Implicações éticas e jurídicas

Na linha da frente deste debate está também a questão dos direitos de autor. Tradicionalmente, as leis de direitos de autor foram concebidas para proteger os criadores humanos. Mas como é que abordamos a questão dos direitos de autor de material gerado por IA na indústria cinematográfica? Se uma ferramenta de IA cria uma cena ou um diálogo, a quem pertence? O estúdio? O criador do software? Ou não é propriedade de ninguém porque é gerado por uma máquina?

Ler o blogue completo: "Porque é que Hollywood está a fazer greve: A IA está a chegar à indústria"

Como a IA vai substituir os figurantes de cinema e os actores de Hollywood

Filmes recentes mostraram o potencial das personagens geradas por IA, integrando-as perfeitamente nas cenas sem que o público se aperceba de que não são reais. Por exemplo, fontes internas Segundo informações de um jornal norte-americano, perto de actores marcantes, os estúdios já utilizaram a tecnologia para incorporar avatares digitais de actores secundários em filmes como "Capitão América: Admirável Mundo Novo" e "A Residência", da Netflix.

À medida que as ferramentas de IA se tornam mais sofisticadas, a fronteira entre actores reais e digitais está a esbater-se. Embora isto ofereça possibilidades interessantes para a indústria cinematográfica, também apresenta desafios que precisam de ser abordados, especialmente no que diz respeito aos direitos e papéis dos actores de fundo.

Nos bastidores da IA

O movimento da IA em Hollywood não tem apenas a ver com efeitos visuais vistosos ou histórias futuristas; está a mudar fundamentalmente a forma como os filmes são feitos. No centro desta transformação está a capacidade da IA para gerar réplicas humanas hiper-realistas, uma proeza que outrora se pensava ser do domínio exclusivo da computação gráfica de elevado orçamento.

Então, como é que funciona? As ferramentas avançadas de IA utilizam vastos conjuntos de dados de movimentos humanos, expressões faciais e até mesmo a dinâmica do vestuário. Ao analisar milhares de horas de filmagens, estes sistemas podem gerar um ser humano digital que se move, reage e até se emociona exatamente como uma pessoa real. As nuances de um ator de fundo - desde a forma como bebe casualmente um café até ao seu olhar distraído para um desfile que passa - podem ser reproduzidas com uma precisão espantosa.

Os extras de IA como a nova norma

Os cenários dos filmes de amanhã poderão ser muito diferentes dos que estamos habituados a ver atualmente. Imaginem isto: uma cena urbana movimentada num filme, onde as ruas estão cheias de pessoas a fazer o seu dia. Mas em vez de uma horda de actores de fundo, estes são figurantes gerados por IA, que se misturam perfeitamente com os actores principais, cada figurante de IA com o seu aspeto e comportamento únicos.

Embora o charme tradicional dos figurantes humanos tenha sempre um lugar especial no cinema, o futuro parece estar a apontar para uma nova norma. Uma norma em que os figurantes com IA não só coexistem com os actores humanos, como também elevam a experiência cinematográfica de formas nunca antes imaginadas.

Ler o blogue completo: "Como a IA vai substituir os figurantes de cinema e os actores de Hollywood"

Como escrever uma cena de filme com o ChatGPT

Para demonstrar como qualquer pessoa pode participar neste cruzamento entre IA e Hollywood, criámos um guia "ChatGPT How To" para escrever uma cena de filme.

O nosso processo em várias etapas abrange: preparar o cenário, apresentar as personagens, elaborar o diálogo e a ação, acrescentar conflito e resolução e melhorar a cena com pormenores descritivos.

Ler o blogue completo: "Como escrever uma cena de filme com ChatGPT"

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