Como um profissional de marketing pode otimizar o conteúdo para a perplexidade IA + Desvendando as controvérsias sobre direitos de autor - AI&YOU #62

Estatísticas da semana: Em maio de 2024, o Perplexity AI recebeu 67,42 milhões de visitas com uma duração média de sessão de 10 minutos e 51 segundos. O tráfego aumentou 20,71% em relação a abril. (Semrush)

No marketing digital, manter-se à frente é crucial. À medida que a pesquisa online evolui, os profissionais de marketing procuram formas mais eficientes de recolher informações e tomar decisões baseadas em dados.

A IA Perplexity está a tornar-se essencial para os profissionais de marketing. O motor de resposta utiliza modelos linguísticos de grande dimensão e processamento de linguagem natural. Combina a recuperação abrangente de informações com a síntese inteligente, o que o torna uma ferramenta inestimável para os profissionais de marketing que pretendem otimizar os fluxos de trabalho e obter uma vantagem competitiva.

A empresa também tem sido objeto de alguma controvérsia nas últimas semanas, o que demonstra ainda mais a rápida ascensão do seu estatuto.

Na edição desta semana de AI&YOU, exploramos as ideias de três blogues que publicámos sobre o tema:

• Como um profissional de marketing pode otimizar o conteúdo para a IA de perplexidade

• O que são páginas de perplexidade?

• 10 coisas a saber sobre a controvérsia da perplexidade

Como um profissional de marketing pode otimizar o conteúdo para a perplexidade da IA + análise das controvérsias recentes - AI&YOU #62

Na sua essência, a Perplexity funciona com base num princípio fundamentalmente diferente dos motores de pesquisa tradicionais como o Google. Em vez de se limitar a fazer corresponder palavras-chave e a apresentar uma lista de ligações potencialmente relevantes, a Perplexity emprega IA avançada para compreender o contexto e a intenção subjacente às consultas dos utilizadores. Em seguida, vasculha a Internet em tempo real, analisando e sintetizando informações de várias fontes para fornecer respostas concisas e relevantes.

Este processo envolve:

1️⃣ Compreensão da linguagem natural: A perplexidade interpreta consultas complexas, compreendendo as nuances e o contexto.

2️⃣ Recuperação de informação em tempo real: A IA pesquisa em várias fontes online, incluindo revistas académicas, agências noticiosas e relatórios da indústria.

3️⃣ Síntese inteligente: Os modelos de IA da Perplexity processam e combinam informações para gerar respostas coerentes e adaptadas.

4️⃣ Citação da fonte: Todas as informações são apresentadas com citações clicáveis, permitindo aos utilizadores verificar os factos e explorar mais.

A perplexidade como canivete suíço dos profissionais de marketing

A Perplexity é excelente na recolha e síntese rápida de informações de mercado, o que a torna uma ferramenta inestimável para os profissionais de marketing que efectuam pesquisas. Quer esteja a explorar um novo segmento de mercado ou a analisar as estratégias da concorrência, a Perplexity pode fornecer informações rápidas e abrangentes.

Por exemplo, um comerciante que esteja a pesquisar tendências de moda sustentável pode perguntar à Perplexity: "Quais são as últimas inovações na produção de têxteis ecológicos?" A plataforma forneceria então um resumo conciso dos desenvolvimentos recentes, completado com fontes para uma exploração mais aprofundada.

Geração de ideias e conhecimentos sobre conteúdos

A criação de conteúdos é uma pedra angular do marketing digital, e a Perplexity é um excelente parceiro de brainstorming. Ao fazer perguntas abertas ou explorar tópicos tangenciais, os profissionais de marketing podem descobrir novos ângulos e ideias para a sua estratégia de conteúdos.

A funcionalidade de perguntas de seguimento do Perplexity é particularmente útil neste caso, uma vez que pode levar os profissionais de marketing a caminhos inesperados de investigação, desencadeando ideias criativas que, de outra forma, poderiam não ter considerado.

Manter-se à frente das tendências do sector

No mundo do marketing digital, manter-se atualizado com as tendências do sector é crucial. A recuperação de informações em tempo real do Perplexity torna-o uma excelente ferramenta para acompanhar as tendências emergentes, as novas tecnologias e a mudança de comportamentos dos consumidores.

Os profissionais de marketing podem utilizar a Perplexity para acompanhar as notícias do sector, seguir as actividades dos concorrentes e identificar oportunidades emergentes antes de estas se tornarem comuns.

Avaliação de ferramentas e tecnologias de marketing

O panorama da tecnologia de marketing é vasto e está em constante evolução. A Perplexity pode ajudar os profissionais de marketing a navegar neste complexo ecossistema, fornecendo comparações rápidas, resumos de características e análises do sentimento dos utilizadores relativamente a várias ferramentas e plataformas de marketing.

Por exemplo, um profissional de marketing que esteja a considerar um novo software de marketing por correio eletrónico pode pedir à Perplexity para comparar os principais fornecedores, resumir as principais características e destacar as opiniões recentes dos utilizadores. Esta abordagem simplificada à avaliação tecnológica pode poupar inúmeras horas de pesquisa e ajudar os profissionais de marketing a tomar decisões mais informadas sobre o seu conjunto tecnológico.

Tirar partido da perplexidade para obter conteúdos optimizados para SEO

À medida que a Perplexity continua a crescer em popularidade e influência, a otimização de conteúdos para esta plataforma alimentada por IA está a tornar-se cada vez mais crucial para os profissionais de marketing. A Perplexity acabará por ultrapassar os motores de busca tradicionais como o Google, pelo que é essencial adaptar as nossas estratégias de SEO em conformidade.

Criação de perguntas frequentes abrangentes e relevantes utilizando as perguntas de acompanhamento do Perplexity

A funcionalidade de perguntas de seguimento do Perplexity é uma mina de ouro para a criação de FAQ optimizadas para SEO. Estas perguntas representam as consultas mais frequentemente pesquisadas relacionadas com o seu tópico, oferecendo informações valiosas sobre a intenção do utilizador.

Eis como tirar partido desta funcionalidade:

• Comece com uma pergunta abrangente sobre o seu tema

• Anotar todas as perguntas complementares que a perplexidade suscita

• Utilize estas perguntas textualmente como base para a sua secção de FAQ

• Elabore respostas detalhadas a cada pergunta, utilizando as respostas do Perplexity como guia ou um LLM como o ChatGPT.

Esta abordagem garante que a sua secção de FAQ aborda diretamente as questões que os utilizadores mais provavelmente colocarão, melhorando a relevância do seu conteúdo e a visibilidade de pesquisa tanto no Perplexity como nos motores de pesquisa tradicionais.

Otimização de conteúdos para o Perplexity

À medida que a influência da Perplexity cresce, é crucial adaptar a sua estratégia de conteúdos às suas características únicas:

• Foco no conteúdo conversacional e baseado em perguntas

• Dar prioridade a conteúdos abrangentes e aprofundados

• Utilizar uma estrutura clara e lógica

• Incorporar citações e fontes

• Atualizar regularmente os conteúdos

Estruturar conteúdos para o formato de resposta do Perplexity

Para aumentar a probabilidade de o seu conteúdo ser apresentado nas respostas da Perplexity:

• Fornecer respostas claras e concisas a perguntas específicas no início das secções relevantes

• Utilize marcadores e listas numeradas para facilitar a digestão da informação

• Incluir breves resumos ou pontos principais que a Perplexity pode facilmente extrair e apresentar aos utilizadores

Ao otimizar o seu conteúdo para a Perplexity, está não só a preparar-se para o futuro da pesquisa, mas também a criar conteúdo centrado no utilizador que provavelmente terá um bom desempenho em todas as plataformas. À medida que o Perplexity continua a evoluir, manter-se sintonizado com as suas características e preferências será crucial para manter uma forte visibilidade na pesquisa e envolver eficazmente o seu público-alvo.

O que são páginas de perplexidade?

Perplexity Pages é uma ferramenta inovadora desenvolvida pela Perplexity AI que tem como objetivo redefinir as fronteiras entre motores de busca, plataformas de pesquisa e sistemas de gestão de conteúdos. Transforma as consultas dos utilizadores em páginas Web completas e partilháveis.

Características principais:

• Geração de conteúdos com base em IA: Analisa dados para criar conteúdos originais e personalizados.

• Opções de personalização: Ajusta a complexidade para diferentes públicos (principiante, avançado, geral).

• Integração de multimédia: Incorpora imagens e vídeos para um conteúdo cativante.

• Citação e fornecimento: Fornece a devida atribuição e ligações às fontes originais.

Criar uma página de perplexidade:

1. Introduzir um tópico na barra de páginas.

2. Selecionar o público-alvo.

3. A IA gera o conteúdo inicial.

4. Os utilizadores podem editar, aperfeiçoar e melhorar a página com informações pessoais e multimédia.

10 coisas a saber sobre a controvérsia da perplexidade

1️⃣ A Perplexity AI ignorou alegadamente o Protocolo de Exclusão de Robots durante a pesquisa na Web.

2️⃣ A empresa foi acusada de reproduzir conteúdos sem a devida atribuição.

O diretor executivo da 3️⃣, Aravind Srinivas, afirmou que os críticos não compreenderam a tecnologia da Perplexity.

4️⃣ Alguns serviços de terceiros não identificados efectuaram algumas recolhas de dados controversas na Web.

5️⃣ Os conteúdos gerados por IA colocaram desafios ao fornecer citações claras das fontes.

6️⃣ Foi debatida a eficácia do Protocolo de Exclusão de Robots para os crawlers de IA.

7️⃣ Surgiram divergências sobre se o resumo de conteúdos de IA constitui uma utilização justa.

8️⃣ A Amazon Web Services lançou uma investigação sobre potenciais violações dos termos de serviço.

9️⃣ O objetivo do Perplexity é fornecer respostas directas e contextualizadas para revolucionar a pesquisa em linha.

A empresa propôs acordos de partilha de receitas para responder às preocupações dos criadores de conteúdos.

O que pensamos

Nós, na Skim AI, reconhecemos as complexidades e os desafios inerentes ao desenvolvimento de tecnologias de IA de ponta. Embora a abordagem da Perplexity à tecnologia dos motores de busca seja indubitavelmente inovadora, as preocupações levantadas pelos editores e criadores de conteúdos são válidas e merecem consideração.

No entanto, é importante notar que muitos destes desafios não são exclusivos da Perplexity, mas reflectem questões mais amplas de todo o sector que surgiram com o aumento das tecnologias de IA. A controvérsia serve de alerta para a necessidade de desenvolver novas estruturas e normas.

À medida que a situação se vai desenrolando, é também importante considerar o contexto mais alargado dos media. As organizações noticiosas tradicionais e os editores debatem-se há anos com a diminuição das receitas e a alteração dos padrões de consumo. O surgimento de motores de busca alimentados por IA, como o Perplexity, representa mais uma potencial perturbação dos seus modelos de negócio. É possível que parte da reação negativa contra o Perplexity tenha origem nestas ansiedades subjacentes.

Os meios de comunicação social, já em dificuldades na era digital, podem encarar a pesquisa por IA como uma ameaça ao tráfego e aos fluxos de receitas que ainda têm. Isto pode explicar a intensidade da reação às práticas da Perplexity, mesmo que os limites legais e éticos neste novo território permaneçam pouco claros.

A disponibilidade da Perplexity para dialogar e propor soluções, como acordos de partilha de receitas com editores, demonstra o reconhecimento da necessidade de colaboração entre empresas de IA e criadores de conteúdos para construir um cenário digital mais equitativo.

Obrigado por ler AI & YOU!

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