Come un marketer può ottimizzare i contenuti per l'intelligenza artificiale + Analisi delle controversie sul copyright - AI&YOU #62
Statistica della settimana: Nel mese di maggio 2024, Perplexity AI ha ricevuto 67,42 milioni di visite con una durata media della sessione di 10 minuti e 51 secondi. Il traffico è aumentato di 20,71% rispetto ad aprile. (Semrush)
Nel marketing digitale, essere all'avanguardia è fondamentale. Con l'evolversi della ricerca online, i marketer cercano modi più efficienti per raccogliere informazioni e prendere decisioni basate sui dati.
L'AI di Perplexity sta diventando essenziale per i marketer. Il motore di risposta utilizza modelli linguistici di grandi dimensioni e l'elaborazione del linguaggio naturale. Combina il reperimento di informazioni complete con una sintesi intelligente, rendendolo uno strumento prezioso per i marketer che vogliono ottimizzare i flussi di lavoro e ottenere un vantaggio competitivo.
L'azienda è stata anche oggetto di alcune controversie nelle ultime settimane, evidenziando ulteriormente la rapida ascesa del suo status.
Nell'edizione di questa settimana di AI&YOU, esploriamo le intuizioni di tre blog che abbiamo pubblicato sull'argomento:
Come un marketer può ottimizzare i contenuti per l'intelligenza artificiale + analisi delle recenti controversie - AI&YOU #62
Perplexity opera secondo un principio fondamentalmente diverso da quello dei motori di ricerca tradizionali come Google. Anziché limitarsi a trovare le parole chiave e a presentare un elenco di link potenzialmente rilevanti, Perplexity impiega un'intelligenza artificiale avanzata per comprendere il contesto e l'intento alla base delle richieste degli utenti. Quindi setaccia Internet in tempo reale, analizzando e sintetizzando le informazioni provenienti da più fonti per fornire risposte concise e pertinenti.
Questo processo prevede:
1️⃣ Comprensione del linguaggio naturale: La perplessità interpreta domande complesse, cogliendo le sfumature e il contesto.
2️⃣ Recupero di informazioni in tempo reale: L'intelligenza artificiale effettua ricerche su diverse fonti online, tra cui riviste accademiche, notizie e rapporti di settore.
3️⃣ Sintesi intelligente: I modelli AI di Perplexity elaborano e combinano le informazioni per generare risposte coerenti e personalizzate.
4️⃣ Citazione della fonte: Tutte le informazioni sono presentate con citazioni cliccabili, per consentire agli utenti di verificare i fatti e approfondire.
La perplessità come coltellino svizzero del marketer
Perplexity è in grado di raccogliere e sintetizzare rapidamente le informazioni di mercato, diventando così uno strumento prezioso per gli esperti di marketing che conducono ricerche. Che si tratti di esplorare un nuovo segmento di mercato o di analizzare le strategie dei concorrenti, Perplexity è in grado di fornire approfondimenti rapidi e completi.
Ad esempio, un marketer che sta facendo ricerche sulle tendenze della moda sostenibile potrebbe chiedere a Perplexity: "Quali sono le ultime innovazioni nella produzione di tessuti eco-compatibili?". La piattaforma fornirebbe un riassunto conciso dei recenti sviluppi, completo di fonti per ulteriori approfondimenti.
Generazione di idee e approfondimenti sui contenuti
La creazione di contenuti è una pietra miliare del marketing digitale e Perplexity è un eccellente partner per il brainstorming. Ponendo domande aperte o esplorando argomenti tangenziali, i marketer possono scoprire nuove angolazioni e idee per la loro strategia di contenuti.
La funzione di follow-up question di Perplexity è particolarmente utile in questo caso, in quanto può condurre gli addetti al marketing verso percorsi di indagine inaspettati, suscitando idee creative che altrimenti non avrebbero considerato.
Stare al passo con le tendenze del settore
Nel mondo del marketing digitale, rimanere aggiornati sulle tendenze del settore è fondamentale. Il recupero delle informazioni in tempo reale di Perplexity lo rende uno strumento eccellente per seguire le tendenze emergenti, le nuove tecnologie e i comportamenti mutevoli dei consumatori.
I marketer possono utilizzare Perplexity per monitorare le notizie del settore, seguire le attività dei concorrenti e identificare le opportunità emergenti prima che diventino mainstream.
Valutare gli strumenti e le tecnologie di marketing
Il panorama delle tecnologie di marketing è vasto e in continua evoluzione. Perplexity può aiutare gli addetti al marketing a navigare in questo complesso ecosistema, fornendo confronti rapidi, sintesi delle caratteristiche e analisi del sentiment degli utenti per i vari strumenti e piattaforme di marketing.
Per esempio, un marketer che sta valutando un nuovo software per l'email marketing può chiedere a Perplexity di confrontare i migliori fornitori, riassumere le caratteristiche principali ed evidenziare le recensioni recenti degli utenti. Questo approccio semplificato alla valutazione della tecnologia può far risparmiare innumerevoli ore di ricerca e aiutare i marketer a prendere decisioni più informate sul loro stack tecnologico.
Sfruttare la perplessità per ottenere contenuti ottimizzati per la SEO
Poiché Perplexity continua a crescere in popolarità e influenza, l'ottimizzazione dei contenuti per questa piattaforma alimentata dall'intelligenza artificiale sta diventando sempre più cruciale per i marketer. Perplexity finirà per superare i motori di ricerca tradizionali come Google, quindi è essenziale adattare le nostre strategie SEO di conseguenza.
Creare FAQ complete e pertinenti utilizzando le domande di follow-up di Perplexity.
La funzione delle domande successive di Perplexity è una miniera d'oro per la creazione di FAQ ottimizzate per la SEO. Queste domande rappresentano le query più comunemente ricercate in relazione al vostro argomento, offrendo preziose informazioni sull'intento degli utenti.
Ecco come sfruttare questa funzione:
Iniziate con una domanda ampia sul vostro argomento
Annotate tutte le domande successive che la perplessità genera.
Utilizzate queste domande testualmente come base per la vostra sezione FAQ
Elaborate risposte dettagliate a ogni domanda, utilizzando le risposte di Perplexity come guida o un LLM come ChatGPT.
Questo approccio garantisce che la sezione FAQ risponda direttamente alle domande che gli utenti sono più propensi a porre, migliorando la rilevanza e la visibilità dei contenuti sia su Perplexity che sui motori di ricerca tradizionali.
Ottimizzare i contenuti per la Perplexity
Con la crescita dell'influenza di Perplexity, è fondamentale adattare la propria strategia di contenuti alle sue caratteristiche uniche:
Concentrarsi su contenuti conversazionali e basati su domande
Privilegiare contenuti completi e approfonditi
Utilizzare una struttura chiara e logica
Incorporare citazioni e fonti
Aggiornare regolarmente i contenuti
Strutturare i contenuti per il formato di risposta di Perplexity
Per aumentare la probabilità che i vostri contenuti vengano pubblicati nelle risposte di Perplexity:
Fornire risposte chiare e concise a domande specifiche all'inizio delle sezioni pertinenti.
Utilizzate punti elenco e liste numerate per facilitare la digestione delle informazioni.
Includere brevi riassunti o punti chiave che Perplexity può facilmente estrarre e presentare agli utenti.
Ottimizzando i vostri contenuti per Perplexity, non solo vi state preparando per il futuro della ricerca, ma state anche creando contenuti incentrati sull'utente che probabilmente avranno un buon rendimento su tutte le piattaforme. Con la continua evoluzione di Perplexity, rimanere in sintonia con le sue caratteristiche e preferenze sarà fondamentale per mantenere una forte visibilità di ricerca e coinvolgere efficacemente il pubblico di riferimento.
Cosa sono le Pagine della Perplessità?
Perplexity Pages è uno strumento innovativo sviluppato da Perplexity AI che mira a ridefinire i confini tra motori di ricerca, piattaforme di ricerca e sistemi di gestione dei contenuti. Trasforma le query degli utenti in pagine web complete e condivisibili.
Caratteristiche principali:
Generazione di contenuti alimentata dall'intelligenza artificiale: Analizza i dati per creare contenuti originali e personalizzati.
Opzioni di personalizzazione: Regola la complessità per i diversi tipi di pubblico (principiante, avanzato, generale).
Integrazione multimediale: Incorpora immagini e video per ottenere contenuti coinvolgenti.
Citazione e provenienza: Fornisce l'attribuzione corretta e i link alle fonti originali.
Creare una pagina di perplessità:
Inserire un argomento nella barra delle pagine.
Selezionare il pubblico di riferimento.
L'intelligenza artificiale genera i contenuti iniziali.
Gli utenti possono modificare, perfezionare e migliorare la pagina con approfondimenti e media personali.
10 cose da sapere sulla controversia della perplessità
1️⃣ Perplexity AI avrebbe ignorato il protocollo di esclusione dei robot durante il crawling del web.
2️⃣ L'azienda ha dovuto affrontare l'accusa di aver riprodotto contenuti senza la dovuta attribuzione.
Aravind Srinivas, CEO di 3️⃣, ha affermato che i critici hanno frainteso la tecnologia di Perplexity.
4️⃣ Alcuni scraping web controversi sono stati eseguiti da servizi di terze parti non nominati.
5️⃣ I contenuti generati dall'IA hanno posto delle difficoltà nel fornire citazioni chiare delle fonti.
6️⃣ L'efficacia del Protocollo di esclusione dei robot per i crawler AI è stata discussa.
7️⃣ Sono emerse divergenze sul fatto che la sintesi dei contenuti dell'IA costituisca un uso corretto.
8️⃣ Amazon Web Services ha avviato un'indagine su potenziali violazioni dei termini di servizio.
9️⃣ Perplexity si propone di fornire risposte dirette e consapevoli del contesto per rivoluzionare la ricerca online.
🔟 L'azienda ha proposto accordi di condivisione dei ricavi per rispondere alle preoccupazioni dei creatori di contenuti.
Cosa pensiamo
Noi di Skim AI riconosciamo le complessità e le sfide che lo sviluppo di tecnologie AI all'avanguardia comporta. Sebbene l'approccio di Perplexity alla tecnologia dei motori di ricerca sia indubbiamente innovativo, le preoccupazioni sollevate da editori e creatori di contenuti sono valide e meritano considerazione.
Tuttavia, è importante notare che molte di queste sfide non sono esclusive di Perplexity, ma riflettono piuttosto problemi più ampi a livello di settore, emersi con l'ascesa delle tecnologie AI. La controversia serve come campanello d'allarme per la necessità di sviluppare nuovi quadri e standard.
Mentre la situazione continua ad evolversi, è importante considerare anche il contesto più ampio dei media. Le organizzazioni giornalistiche e gli editori tradizionali sono da anni alle prese con il calo dei ricavi e il cambiamento dei modelli di consumo. L'ascesa di motori di ricerca alimentati dall'intelligenza artificiale come Perplexity rappresenta un altro potenziale ostacolo ai loro modelli di business. È possibile che alcune delle reazioni contro Perplexity derivino da queste ansie di fondo.
Le testate giornalistiche, già in difficoltà nell'era digitale, potrebbero vedere la ricerca tramite intelligenza artificiale come una minaccia per il loro traffico residuo e per i flussi di entrate. Questo potrebbe spiegare l'intensità della reazione alle pratiche di Perplexity, anche se i confini legali ed etici di questo nuovo territorio rimangono poco chiari.
La volontà di Perplexity di avviare un dialogo e proporre soluzioni, come accordi di condivisione dei ricavi con gli editori, dimostra il riconoscimento della necessità di una collaborazione tra le aziende di IA e i creatori di contenuti per costruire un panorama digitale più equo.
Grazie per aver dedicato del tempo alla lettura di AI & YOU!
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