Cómo un vendedor puede optimizar el contenido para la IA de la perplejidad + Desglose de las controversias sobre derechos de autor - AI&YOU #62

La estadística de la semana: En mayo de 2024, Perplexity AI recibió 67,42 millones de visitas con una duración media de sesión de 10 minutos y 51 segundos. El tráfico aumentó en 20,71% en comparación con abril. (Semrush)

En marketing digital, mantenerse a la vanguardia es crucial. A medida que evoluciona la investigación online, los profesionales del marketing buscan formas más eficientes de recopilar información y tomar decisiones basadas en datos.

Perplexity AI se está convirtiendo en algo esencial para los profesionales del marketing. El motor de respuestas utiliza grandes modelos lingüísticos y procesamiento del lenguaje natural. Combina la recuperación exhaustiva de información con la síntesis inteligente, lo que lo convierte en una herramienta inestimable para los profesionales del marketing que pretenden agilizar los flujos de trabajo y obtener una ventaja competitiva.

La empresa también ha sido objeto de cierta polémica en las últimas semanas, lo que pone aún más de relieve su rápido ascenso de estatus.

En la edición de esta semana de AI&YOU, exploramos las ideas de tres blogs que publicamos sobre el tema:

• Cómo un vendedor puede optimizar el contenido para la IA de Perplexity

• ¿Qué son las páginas de perplejidad?

• 10 cosas que hay que saber sobre la polémica de la perplejidad

Cómo puede un vendedor optimizar el contenido para la IA de la perplejidad + Desmenuzando las polémicas recientes - AI&YOU #62

En esencia, Perplexity funciona según un principio fundamentalmente distinto al de los motores de búsqueda tradicionales como Google. En lugar de limitarse a cotejar palabras clave y presentar una lista de enlaces potencialmente relevantes, Perplexity emplea IA avanzada para comprender el contexto y la intención de las consultas de los usuarios. A continuación, recorre Internet en tiempo real, analizando y sintetizando información de múltiples fuentes para ofrecer respuestas concisas y pertinentes.

Este proceso implica:

1️⃣ Comprensión del lenguaje natural: La perplejidad interpreta consultas complejas, captando los matices y el contexto.

2️⃣ Recuperación de información en tiempo real: La IA busca en diversas fuentes en línea, como revistas académicas, noticias e informes del sector.

3️⃣ Síntesis inteligente: Los modelos de IA de Perplexity procesan y combinan la información para generar respuestas coherentes y a medida.

4️⃣ Cita de la fuente: Toda la información se presenta con citas en las que se puede hacer clic, lo que permite a los usuarios verificar los hechos y profundizar en ellos.

La perplejidad como navaja suiza del vendedor

Perplexity destaca por su rapidez a la hora de recopilar y sintetizar información de mercado, lo que la convierte en una herramienta inestimable para los profesionales del marketing que realizan investigaciones. Tanto si explora un nuevo segmento de mercado como si analiza las estrategias de la competencia, Perplexity puede proporcionarle información rápida y completa.

Por ejemplo, un vendedor que busque tendencias en moda sostenible podría preguntar a Perplexity: "¿Cuáles son las últimas innovaciones en producción textil ecológica?". La plataforma ofrecería un resumen conciso de los últimos avances, con fuentes para profundizar en el tema.

Generación de ideas y conocimientos sobre contenidos

La creación de contenidos es la piedra angular del marketing digital, y Perplexity es un excelente aliado para la lluvia de ideas. Al hacer preguntas abiertas o explorar temas tangenciales, los profesionales del marketing pueden descubrir nuevos ángulos e ideas para su estrategia de contenidos.

La función de preguntas de seguimiento de Perplexity es especialmente útil en este caso, ya que puede llevar a los profesionales del marketing por caminos de investigación inesperados, despertando ideas creativas que de otro modo no habrían considerado.

Adelantarse a las tendencias del sector

En el mundo del marketing digital, mantenerse al día de las tendencias del sector es crucial. La recuperación de información en tiempo real de Perplexity la convierte en una herramienta excelente para seguir las tendencias emergentes, las nuevas tecnologías y los cambios en el comportamiento de los consumidores.

Los profesionales del marketing pueden utilizar Perplexity para seguir las noticias del sector, rastrear las actividades de la competencia e identificar oportunidades emergentes antes de que se conviertan en la corriente dominante.

Evaluación de herramientas y tecnologías de marketing

El panorama de la tecnología de marketing es amplio y está en constante evolución. Perplexity puede ayudar a los profesionales del marketing a navegar por este complejo ecosistema ofreciéndoles comparaciones rápidas, resúmenes de características y análisis de las opiniones de los usuarios sobre diversas herramientas y plataformas de marketing.

Por ejemplo, un vendedor que esté considerando un nuevo software de marketing por correo electrónico podría pedir a Perplexity que compare los principales proveedores, resuma las características clave y destaque los comentarios recientes de los usuarios. Este enfoque simplificado de la evaluación tecnológica puede ahorrar incontables horas de investigación y ayudar a los profesionales del marketing a tomar decisiones más informadas sobre su pila tecnológica.

Aprovechar la perplejidad para un contenido optimizado para SEO

A medida que Perplexity sigue creciendo en popularidad e influencia, la optimización de contenidos para esta plataforma impulsada por IA es cada vez más crucial para los profesionales del marketing. Perplexity acabará superando a los motores de búsqueda tradicionales como Google, por lo que es esencial adaptar nuestras estrategias SEO en consecuencia.

Creación de preguntas frecuentes completas y pertinentes utilizando las preguntas de seguimiento de Perplexity

La función de preguntas de seguimiento de Perplexity es una mina de oro para crear preguntas frecuentes optimizadas para SEO. Estas preguntas representan las consultas más buscadas relacionadas con su tema, ofreciendo información muy valiosa sobre la intención del usuario.

A continuación te explicamos cómo aprovechar esta función:

• Empieza con una pregunta amplia sobre tu tema

• Anote todas las preguntas de seguimiento que genera la perplejidad

• Utilice estas preguntas textualmente como base para su sección de preguntas frecuentes

• Elabora respuestas detalladas a cada pregunta, utilizando las respuestas de Perplexity como guía o un LLM como ChatGPT.

Este enfoque garantiza que su sección de preguntas frecuentes responda directamente a las preguntas más frecuentes de los usuarios, mejorando la relevancia de su contenido y la visibilidad de búsqueda tanto en Perplexity como en los motores de búsqueda tradicionales.

Optimizar los contenidos para la perplejidad

A medida que crece la influencia de Perplexity, es crucial adaptar su estrategia de contenidos a sus características únicas:

• Centrarse en contenidos conversacionales y basados en preguntas

• Dar prioridad a los contenidos exhaustivos y en profundidad

• Utilizar una estructura clara y lógica

• Incorporar citas y fuentes

• Actualice los contenidos con regularidad

Estructuración de contenidos para el formato de respuesta de Perplexity

Para aumentar la probabilidad de que su contenido aparezca en las respuestas de Perplexity:

• Proporcionar respuestas claras y concisas a preguntas específicas al principio de las secciones pertinentes.

• Utilice viñetas y listas numeradas para facilitar la digestión de la información

• Incluir breves resúmenes o puntos clave que Perplexity pueda extraer fácilmente y presentar a los usuarios.

Al optimizar su contenido para Perplexity, no sólo se está preparando para el futuro de la búsqueda, sino que también está creando contenido centrado en el usuario que probablemente funcione bien en todas las plataformas. A medida que Perplexity continúe evolucionando, será crucial estar en sintonía con sus características y preferencias para mantener una fuerte visibilidad de búsqueda y atraer a su público objetivo de manera efectiva.

¿Qué son las páginas de perplejidad?

Perplexity Pages es una herramienta innovadora desarrollada por Perplexity AI que pretende redefinir los límites entre los motores de búsqueda, las plataformas de investigación y los sistemas de gestión de contenidos. Transforma las consultas de los usuarios en páginas web completas y compartibles.

Características principales:

• Generación de contenidos con IA: Analiza datos para crear contenidos originales y a medida.

• Opciones de personalización: Ajusta la complejidad para diferentes públicos (principiante, avanzado, general).

• Integración multimedia: Incorpora imágenes y vídeos para conseguir contenidos atractivos.

• Citas y fuentes: Proporciona la atribución adecuada y enlaces a las fuentes originales.

Creación de una página de perplejidad:

1. Introduzca un tema en la barra de páginas.

2. Seleccione el público objetivo.

3. La IA genera el contenido inicial.

4. Los usuarios pueden editar, perfeccionar y mejorar la página con información y medios personales.

10 cosas que hay que saber sobre la polémica de la perplejidad

1️⃣ Perplexity AI supuestamente ignoró el Protocolo de Exclusión de Robots durante el rastreo web.

2️⃣ La empresa fue acusada de reproducir contenidos sin la debida atribución.

El consejero delegado de 3️⃣, Aravind Srinivas, afirmó que los críticos no entendían la tecnología de Perplexity.

4️⃣ Algunos servicios de terceros no identificados realizaron un controvertido raspado de páginas web.

5️⃣ Los contenidos generados por la IA plantean problemas a la hora de proporcionar citas claras de las fuentes.

6️⃣ Se debatió la eficacia del Protocolo de Exclusión de Robots para rastreadores de IA.

7️⃣ Han surgido discrepancias sobre si el resumen de contenidos mediante IA constituye un uso legítimo.

8️⃣ Amazon Web Services inició una investigación sobre posibles violaciones de las condiciones de servicio.

9️⃣ Perplexity pretende ofrecer respuestas directas y contextualizadas para revolucionar la búsqueda en línea.

🔟 La empresa propuso acuerdos de reparto de ingresos para responder a las preocupaciones de los creadores de contenidos.

Lo que pensamos

En Skim AI somos conscientes de la complejidad y los retos que conlleva el desarrollo de tecnologías de IA de vanguardia. Aunque el enfoque de Perplexity sobre la tecnología de motores de búsqueda es sin duda innovador, las preocupaciones planteadas por los editores y creadores de contenidos son válidas y merecen consideración.

Sin embargo, es importante señalar que muchos de estos problemas no son exclusivos de Perplexity, sino que reflejan cuestiones más amplias que afectan a todo el sector y que han surgido con el auge de las tecnologías de IA. La controversia sirve de llamada de atención sobre la necesidad de desarrollar nuevos marcos y normas.

A medida que se desarrolla la situación, también es importante considerar el contexto más amplio de los medios de comunicación. Las organizaciones de noticias y los editores tradicionales llevan años luchando contra la disminución de los ingresos y los cambios en las pautas de consumo. El auge de los motores de búsqueda basados en IA, como Perplexity, representa otra posible alteración de sus modelos de negocio. Es posible que parte de la reacción contra Perplexity se deba a estos temores subyacentes.

Los medios de comunicación, que ya están luchando en la era digital, pueden ver la búsqueda por IA como una amenaza para el tráfico y los ingresos que les quedan. Esto podría explicar la intensidad de la reacción a las prácticas de Perplexity, aunque los límites legales y éticos en este nuevo territorio siguen sin estar claros.

La voluntad de Perplexity de entablar un diálogo y proponer soluciones, como acuerdos de reparto de ingresos con los editores, demuestra el reconocimiento de la necesidad de colaboración entre las empresas de IA y los creadores de contenidos para construir un panorama digital más equitativo.

¡Gracias por tomarse el tiempo de leer AI & YOU!

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