マーケティング担当者がコンテンツを最適化する方法 AI＋著作権論争の打破 - AI&YOU #62

今週のスタッツ 2024年5月、Perplexity AIには6,742万件のアクセスがあり、平均セッション時間は10分51秒でした。トラフィックは4月に比べて20.71%増加しました。(セムラッシュ)

デジタルマーケティングでは、常に先を行くことが重要です。オンラインリサーチが進化するにつれ、マーケティング担当者はインサイトを収集し、データに基づいた意思決定を行うためのより効率的な方法を模索している。

マーケターにとって不可欠な存在になりつつあるパープレックスAI。このアンサーエンジンは、大規模な言語モデルと自然言語処理を使用している。包括的な情報検索とインテリジェントな合成を組み合わせることで、ワークフローを合理化し、競争力を獲得することを目指すマーケティング担当者にとって、かけがえのないツールとなっている。

この数週間、同社はいくつかの論争にもさらされており、同社がいかに急速に地位を高めているかがさらに浮き彫りになっている。

今週のAI&YOUでは、このトピックについて掲載した3つのブログから洞察を探る：

• マーケティング担当者がパープレックスAI向けにコンテンツを最適化する方法

• 当惑ページとは？

• 当惑論争について知っておくべき10のこと

マーケティング担当者がAIにコンテンツを最適化する方法＋最近の論争を分析する - AI&YOU #62

Perplexityは、Googleのような従来の検索エンジンとは根本的に異なる原理で運営されている。Perplexityは、単にキーワードをマッチングして関連しそうなリンクのリストを表示するのではなく、高度なAIを採用してユーザーのクエリの背後にある文脈と意図を理解する。そして、リアルタイムでインターネットを検索し、複数のソースからの情報を分析・合成して、簡潔で適切な回答を提供する。

このプロセスには以下が含まれる：

1️⃣ 自然言語理解： 複雑なクエリを解釈し、ニュアンスや文脈を把握する。

2️⃣ リアルタイム情報検索： AIは、学術雑誌、ニュース、業界レポートなど、さまざまなオンラインソースを検索する。

3️⃣ インテリジェント合成： PerplexityのAIモデルは、情報を処理して組み合わせ、首尾一貫したオーダーメイドの応答を生成する。

4️⃣ 出典引用： すべての情報はクリッカブル引用で表示され、ユーザーは事実を確認し、さらに詳しく調べることができる。

マーケターのスイスアーミーナイフとしての当惑

Perplexityは市場情報の迅速な収集と統合に優れているため、マーケティング担当者が調査を行う際に非常に貴重なツールとなります。新しい市場セグメントを探索する場合でも、競合他社の戦略を分析する場合でも、Perplexityは素早く包括的な洞察を提供することができます。

例えば、持続可能なファッションのトレンドを調査しているマーケティング担当者は、Perplexityに "環境に優しい繊維生産の最新のイノベーションは何ですか？"と尋ねることができる。するとPerplexityは、最近の動向を簡潔にまとめ、さらに詳しく調べるための情報源も添えて提供する。

コンテンツのアイデアと洞察を生み出す

コンテンツ制作はデジタルマーケティングの要であり、Perplexityは優れたブレインストーミングのパートナーです。マーケティング担当者は、自由形式の質問をしたり、余談的なトピックを探ったりすることで、コンテンツ戦略のための新鮮な切り口やアイデアを発見することができます。

Perplexityのフォローアップ質問機能は、マーケティング担当者を思いがけない探究の道へと導き、他の方法では考えもしなかったような創造的なアイデアを呼び起こすことができるため、ここでは特に有用である。

業界のトレンドを先取り

デジタルマーケティングの世界では、業界のトレンドを常に把握することが重要です。Perplexityのリアルタイム情報検索は、新たなトレンド、新技術、消費者行動の変化を追跡するための優れたツールです。

マーケティング担当者は、Perplexityを使って業界ニュースをモニターし、競合他社の活動を追跡し、新たなビジネスチャンスが主流になる前に特定することができます。

マーケティング・ツールとテクノロジーの評価

マーケティングテクノロジーの展望は広大で、常に進化しています。Perplexityは、様々なマーケティングツールやプラットフォームの迅速な比較、機能概要、ユーザーの感情分析を提供することで、マーケティング担当者がこの複雑なエコシステムをナビゲートするのに役立ちます。

例えば、新しいメールマーケティングソフトウェアを検討しているマーケティング担当者は、Perplexityにトッププロバイダーの比較、主要機能の要約、最近のユーザーレビューのハイライトを依頼することができます。このようなテクノロジー評価への合理的なアプローチにより、リサーチにかかる膨大な時間を節約し、マーケティング担当者がテクノロジースタックについてより多くの情報に基づいた決定を下すことができます。

SEOに最適化されたコンテンツに「不可解さ」を活用する

Perplexityが人気と影響力を増し続ける中、このAIを搭載したプラットフォーム向けにコンテンツを最適化することは、マーケターにとってますます重要になってきている。PerplexityはいずれGoogleのような従来の検索エンジンを追い越すだろうから、それに合わせてSEO戦略を適応させることが不可欠だ。

Perplexityのフォローアップ質問を使った、包括的で適切なFAQの作成

Perplexityのフォローアップ質問機能は、SEOに最適化されたFAQを作成するための金鉱です。これらの質問は、あなたのトピックに関連する最も一般的に検索されたクエリであり、ユーザーの意図に関する貴重な洞察を提供します。

この機能を活用する方法を紹介しよう：

• トピックに関する大まかな問い合わせから始める

• 困惑が生み出すフォローアップの質問をすべて書き留める

• FAQセクションの基本として、これらの質問をそのまま使用してください。

• Perplexityの回答を参考にしたり、ChatGPTのようなLLMを利用したりして、各質問に対する詳細な回答を作成する。

このアプローチにより、FAQセクションはユーザーが最も尋ねやすい質問に直接対応し、Perplexityと従来の検索エンジンの両方でコンテンツの関連性と検索可視性を向上させます。

パープレキシティのためのコンテンツの最適化

Perplexityの影響力が高まるにつれ、コンテンツ戦略をそのユニークな特徴に合わせることが極めて重要になります：

• 会話形式、質問ベースのコンテンツに重点を置く

• 包括的で詳細なコンテンツを優先する

• 明確で論理的な構造を使用する

• 引用と出典を組み込む

• コンテンツを定期的に更新する

Perplexityの回答形式に合わせたコンテンツの構成

あなたのコンテンツがPerplexityの回答で紹介される可能性を高める：

• 関連セクションの冒頭で、特定の質問に対する明確で簡潔な回答を提供する。

• 箇条書きや番号付きリストを使い、情報を消化しやすくする

• Perplexityが簡単に抽出してユーザーに提示できるよう、簡単な要約や重要なポイントを含める。

Perplexity 向けにコンテンツを最適化することは、検索の未来に備えるだけでなく、すべてのプラットフォームで優れたパフォーマンスを発揮するユーザー中心のコンテンツを作成することでもあります。Perplexityが進化し続ける中、その特徴や嗜好に対応し続けることは、強力な検索ビジビリティを維持し、ターゲットオーディエンスを効果的に惹きつけるために非常に重要です。

当惑ページとは？

Perplexity PagesはPerplexity AIによって開発された革新的なツールで、検索エンジン、リサーチプラットフォーム、コンテンツ管理システムの境界を再定義することを目的としています。ユーザーのクエリを包括的で共有可能なウェブページに変換する。

主な特徴

• AIによるコンテンツ生成： データを分析し、オーダーメイドのオリジナルコンテンツを作成。

• カスタマイズ・オプション： 初心者向け、上級者向け、一般向けなど、対象者ごとに複雑さを調整。

• マルチメディアの統合： 画像や動画を取り入れた魅力的なコンテンツ。

• 引用とソース： 適切な帰属表示と原典へのリンクを提供する。

当惑ページの作成

1. ページバーにトピックを入力します。

2. 対象者を選ぶ。

3. AIが初期コンテンツを生成。

4. ユーザーは、個人的な洞察やメディアを使ってページを編集、改良、向上させることができる。

当惑論争について知っておくべき10のこと

1️⃣ Perplexity AIはウェブクローリングの際にRobots Exclusion Protocolを無視したとされる。

2️⃣ 同社は、適切な帰属表示なしにコンテンツを複製したという非難に直面した。

3️⃣ CEOのアラビンド・スリニヴァス氏は、批評家たちはパープレクシティのテクノロジーを誤解していると主張した。

4️㊤ 物議を醸したウェブスクレイピングは、無名の第三者サービスによって行われた。

5️⃣ AIが生成したコンテンツは、明確な出典の引用を提供する上で課題があった。

6️⃣ AIクローラーに対するロボット排除プロトコルの有効性が議論された。

7️⃣ AIによるコンテンツの要約がフェアユースにあたるかどうかで意見が分かれた。

8️⃣ アマゾン・ウェブ・サービスは利用規約違反の可能性について調査を開始した。

9️ ⃣ Perplexityは、オンライン検索に革命を起こすべく、文脈を意識した直接的な回答を提供することを目指している。

🔟 コンテンツ制作者の懸念に対処するため、収益分配契約を提案した。

私たちの考え

私たちSkim AIは、最先端のAI技術の開発に伴う複雑さと課題を認識しています。検索エンジン技術に対するPerplexityのアプローチは間違いなく革新的ですが、パブリッシャーやコンテンツクリエイターが提起した懸念は妥当であり、検討に値します。

しかし、これらの課題の多くはPerplexity固有のものではなく、むしろAI技術の台頭とともに浮上した、より広範な業界全体の問題を反映していることに留意する必要がある。この論争は、新たなフレームワークと標準を開発する必要性への警鐘となっている。

このような状況が続くなか、メディアのより広範な背景を考えることも重要である。伝統的な報道機関や出版社は、収益の減少や消費パターンの変化に長年取り組んできた。PerplexityのようなAIを搭載した検索エンジンの台頭は、彼らのビジネスモデルに対する新たな潜在的破壊を意味する。Perplexityに対する反発の一部は、こうした根底にある不安から生じている可能性がある。

デジタル時代にすでに苦境に立たされている新聞社にとって、AI検索は残されたトラフィックと収入源への脅威と映るかもしれない。これは、この新しい領域における法的・倫理的境界線が不明確なままであるにもかかわらず、Perplexityのやり方に対する反応の激しさを説明できるかもしれない。

パブリッシャーとの収益分配契約など、対話と解決策の提案に積極的なパープレクシティの姿勢は、より公平なデジタル環境を構築するために、AI企業とコンテンツ制作者が協力する必要性を認識していることを示している。

AI & YOU』をお読みいただきありがとうございます！

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