Comment un marketeur peut optimiser le contenu pour la perplexité AI + Les controverses sur les droits d'auteur - AI&YOU #62
La statistique de la semaine : En mai 2024, Perplexity AI a reçu 67,42 millions de visites avec une durée moyenne de session de 10 minutes 51 secondes. Le trafic a augmenté de 20,71% par rapport à avril. (Semrush)
Dans le domaine du marketing numérique, il est essentiel de garder une longueur d'avance. À mesure que la recherche en ligne évolue, les spécialistes du marketing recherchent des moyens plus efficaces de recueillir des informations et de prendre des décisions fondées sur des données.
L'IA Perplexity devient essentielle pour les spécialistes du marketing. Le moteur de réponse utilise de grands modèles linguistiques et le traitement du langage naturel. Il associe une recherche d'informations complète à une synthèse intelligente, ce qui en fait un outil précieux pour les spécialistes du marketing qui souhaitent rationaliser les flux de travail et acquérir un avantage concurrentiel.
L'entreprise a également fait l'objet d'une certaine controverse au cours des dernières semaines, ce qui témoigne de son ascension rapide.
Dans l'édition de cette semaine de AI&YOU, nous explorons les perspectives de trois blogs que nous avons publiés sur le sujet :
Comment un marketeur peut optimiser le contenu pour l'IA de la perplexité + les controverses récentes - AI&YOU #62
Perplexity fonctionne selon un principe fondamentalement différent de celui des moteurs de recherche traditionnels comme Google. Au lieu de se contenter de faire correspondre des mots-clés et de présenter une liste de liens potentiellement pertinents, Perplexity utilise une intelligence artificielle avancée pour comprendre le contexte et l'intention qui sous-tendent les requêtes des utilisateurs. Il parcourt ensuite l'internet en temps réel, analysant et synthétisant des informations provenant de sources multiples pour fournir des réponses concises et pertinentes.
Ce processus implique
1️⃣ Compréhension du langage naturel : La perplexité permet d'interpréter des requêtes complexes en saisissant les nuances et le contexte.
2️⃣ Recherche d'informations en temps réel : L'IA effectue des recherches dans diverses sources en ligne, notamment des revues universitaires, des organes d'information et des rapports sur l'industrie.
3️⃣ Synthèse intelligente : Les modèles d'IA de Perplexity traitent et combinent les informations pour générer des réponses cohérentes et personnalisées.
4️⃣ Citation de la source : Toutes les informations sont présentées avec des citations cliquables, ce qui permet aux utilisateurs de vérifier les faits et d'approfondir leurs recherches.
La perplexité, couteau suisse du marketeur
Perplexity excelle dans la collecte et la synthèse rapides d'informations sur le marché, ce qui en fait un outil inestimable pour les spécialistes du marketing qui effectuent des études. Qu'il s'agisse d'explorer un nouveau segment de marché ou d'analyser les stratégies des concurrents, Perplexity peut fournir des informations rapides et complètes.
Par exemple, un spécialiste du marketing qui étudie les tendances de la mode durable pourrait demander à Perplexity : "Quelles sont les dernières innovations en matière de production textile respectueuse de l'environnement ?" La plateforme proposerait alors un résumé concis des développements récents, accompagné de sources permettant d'approfondir la question.
Générer des idées et des idées de contenu
La création de contenu est la pierre angulaire du marketing numérique, et Perplexity est un excellent partenaire de brainstorming. En posant des questions ouvertes ou en explorant des sujets tangentiels, les spécialistes du marketing peuvent découvrir de nouveaux angles et de nouvelles idées pour leur stratégie de contenu.
La fonction de question de suivi de Perplexity est particulièrement utile à cet égard, car elle peut conduire les spécialistes du marketing sur des voies inattendues et susciter des idées créatives qu'ils n'auraient peut-être pas envisagées autrement.
Rester à l'avant-garde des tendances du secteur
Dans le monde du marketing numérique, il est essentiel de se tenir au courant des tendances du secteur. La recherche d'informations en temps réel de Perplexity en fait un excellent outil pour suivre les tendances émergentes, les nouvelles technologies et l'évolution des comportements des consommateurs.
Les spécialistes du marketing peuvent utiliser Perplexity pour suivre l'actualité du secteur, les activités des concurrents et identifier les nouvelles opportunités avant qu'elles ne deviennent courantes.
Évaluer les outils et les technologies de marketing
Le paysage des technologies marketing est vaste et en constante évolution. Perplexity peut aider les spécialistes du marketing à naviguer dans cet écosystème complexe en fournissant des comparaisons rapides, des résumés des fonctionnalités et une analyse du sentiment des utilisateurs pour divers outils et plateformes de marketing.
Par exemple, un spécialiste du marketing qui envisage d'acquérir un nouveau logiciel de marketing par courriel pourrait demander à Perplexity de comparer les meilleurs fournisseurs, de résumer les principales caractéristiques et de mettre en évidence les commentaires récents des utilisateurs. Cette approche simplifiée de l'évaluation technologique peut permettre d'économiser d'innombrables heures de recherche et aider les spécialistes du marketing à prendre des décisions plus éclairées concernant leur ensemble de technologies.
Tirer parti de la perplexité pour un contenu optimisé sur le plan du référencement
Alors que Perplexity continue de gagner en popularité et en influence, l'optimisation du contenu pour cette plateforme alimentée par l'IA devient de plus en plus cruciale pour les spécialistes du marketing. Perplexity finira par dépasser les moteurs de recherche traditionnels comme Google, il est donc essentiel d'adapter nos stratégies de référencement en conséquence.
Création de FAQ complètes et pertinentes à l'aide des questions de suivi de Perplexity
La fonction de questions de suivi de Perplexity est une mine d'or pour créer des FAQ optimisées pour le référencement. Ces questions représentent les requêtes les plus couramment recherchées en rapport avec votre sujet, offrant ainsi des informations inestimables sur les intentions des utilisateurs.
Voici comment tirer parti de cette fonctionnalité :
Commencez par une question générale sur votre sujet
Notez toutes les questions de suivi que la perplexité suscite
Utilisez ces questions textuellement comme base de votre section FAQ
Rédigez des réponses détaillées à chaque question, en vous inspirant des réponses de Perplexity ou d'un LLM comme ChatGPT.
Cette approche garantit que votre section FAQ répond directement aux questions que les utilisateurs sont le plus susceptibles de poser, améliorant ainsi la pertinence et la visibilité de votre contenu sur Perplexity et les moteurs de recherche traditionnels.
Optimiser le contenu pour Perplexité
À mesure que l'influence de Perplexity s'accroît, il est essentiel d'adapter votre stratégie de contenu à ses caractéristiques uniques :
Privilégier un contenu conversationnel, basé sur des questions
Privilégier un contenu complet et approfondi
Utiliser une structure claire et logique
Incorporer des citations et des sources
Mettre à jour le contenu régulièrement
Structurer le contenu pour le format de réponse de Perplexity
Pour augmenter la probabilité que votre contenu figure dans les réponses de Perplexity :
Fournir des réponses claires et concises à des questions spécifiques au début des sections concernées.
Utilisez des puces et des listes numérotées pour faciliter la digestion des informations.
Inclure de brefs résumés ou des informations clés que Perplexity peut facilement extraire et présenter aux utilisateurs.
En optimisant votre contenu pour Perplexity, vous vous préparez non seulement à l'avenir de la recherche, mais vous créez également un contenu centré sur l'utilisateur qui sera probablement performant sur toutes les plateformes. Perplexity continuant d'évoluer, il sera essentiel de rester à l'écoute de ses fonctionnalités et de ses préférences pour conserver une bonne visibilité dans les moteurs de recherche et attirer efficacement votre public cible.
Que sont les pages de perplexité ?
Perplexity Pages est un outil innovant développé par Perplexity AI qui vise à redéfinir les frontières entre les moteurs de recherche, les plateformes de recherche et les systèmes de gestion de contenu. Il transforme les requêtes des utilisateurs en pages web complètes et partageables.
Caractéristiques principales :
Génération de contenu à l'aide de l'IA : Analyser les données pour créer un contenu original et adapté.
Options de personnalisation : Ajuste la complexité en fonction des différents publics (débutant, avancé, général).
Intégration multimédia : Incorpore des images et des vidéos pour un contenu attrayant.
Citation et sourçage : Fournit une attribution correcte et des liens vers les sources originales.
Création d'une page de perplexité :
Saisissez un sujet dans la barre de pages.
Sélectionner le public cible.
L'IA génère le contenu initial.
Les utilisateurs peuvent modifier, affiner et enrichir la page avec des informations personnelles et des médias.
10 choses à savoir sur la controverse de la perplexité
1️⃣ Perplexity AI aurait ignoré le protocole d'exclusion des robots lors de l'exploration du web.
2️⃣ L'entreprise a été accusée de reproduire des contenus sans les attribuer correctement.
Le PDG de 3️⃣, Aravind Srinivas, a déclaré que les critiques avaient mal compris la technologie de Perplexity.
4️⃣ Des services tiers anonymes ont procédé à des opérations controversées de "web scraping".
5️⃣ Le contenu généré par l'IA a posé des problèmes pour citer clairement les sources.
6️⃣ L'efficacité du protocole d'exclusion des robots pour les robots d'indexation a fait l'objet d'un débat.
7️⃣ Des désaccords sont apparus sur la question de savoir si le résumé de contenu par l'IA constitue une utilisation équitable.
8️⃣ Amazon Web Services a lancé une enquête sur des violations potentielles des conditions de service.
9️⃣ Perplexity vise à fournir des réponses directes et contextuelles afin de révolutionner la recherche en ligne.
L'entreprise a proposé des accords de partage des revenus pour répondre aux préoccupations des créateurs de contenu.
Ce que nous pensons
Chez Skim AI, nous sommes conscients de la complexité et des défis que représente le développement de technologies d'IA de pointe. Si l'approche de Perplexity en matière de technologie des moteurs de recherche est incontestablement innovante, les préoccupations soulevées par les éditeurs et les créateurs de contenu sont valables et méritent d'être prises en compte.
Cependant, il est important de noter que nombre de ces défis ne sont pas propres à Perplexity, mais qu'ils reflètent plutôt des problèmes plus larges qui ont émergé dans l'ensemble du secteur avec l'essor des technologies de l'IA. La controverse sert de signal d'alarme quant à la nécessité d'élaborer de nouveaux cadres et de nouvelles normes.
Alors que la situation continue de se développer, il est également important de considérer le contexte plus large des médias. Les organismes de presse et les éditeurs traditionnels sont confrontés depuis des années à la baisse de leurs revenus et à l'évolution des modes de consommation. La montée en puissance de moteurs de recherche dotés d'IA tels que Perplexity représente une nouvelle perturbation potentielle de leurs modèles économiques. Il est possible qu'une partie des réactions négatives à l'égard de Perplexity découle de ces inquiétudes sous-jacentes.
Les organes de presse, déjà en difficulté à l'ère du numérique, peuvent considérer la recherche par IA comme une menace pour les flux de trafic et de revenus qui leur restent. Cela pourrait expliquer l'intensité de la réaction aux pratiques de Perplexity, même si les limites juridiques et éthiques de ce nouveau territoire restent floues.
La volonté de Perplexity d'engager le dialogue et de proposer des solutions, telles que des accords de partage des revenus avec les éditeurs, témoigne de la reconnaissance de la nécessité d'une collaboration entre les entreprises d'IA et les créateurs de contenu pour construire un paysage numérique plus équitable.
Merci d'avoir pris le temps de lire AI & YOU !
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